快消品一物一碼創(chuàng)新營銷

      不論是二維碼營銷、還是二維碼做渠道管理、或者二維碼生產(chǎn)優(yōu)化等，在快消品領域應用非常頻繁，特別是營銷和渠道管理方面。

二維碼一物一碼技術是怎么實現(xiàn)的，他分為三大塊。應用領域非常多類型，簡單講講碼系統(tǒng)

這個管理系統(tǒng)其實是后臺的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，對應的不同的內容或者活動去生成不同的鏈接，要知道二維碼不是天生是二維碼，其本質是一個個不同的鏈接或者文本內容。

互動系統(tǒng)/數(shù)據(jù)系統(tǒng)

互動系統(tǒng)是二維碼應用活動的系統(tǒng)，例如當一個二維碼出來后，這個碼代表的是什么含義，這是需要前置設計的。如果不設計掃碼進入后的相關功能，那么基本上二維碼附在任何一個商品上都沒有價值，因此需要非常強大的二維碼互動系統(tǒng)才能有效的支撐二維碼在各個領域的應用，例如二維碼掃碼抽獎、二維碼防竄貨系統(tǒng)、二維碼防偽功能、二維碼互動等等。

現(xiàn)場賦碼系統(tǒng)

這套系統(tǒng)不是簡單的軟件就行，它必須是軟硬件一體化的。當機器收到系統(tǒng)的指令，就要在系統(tǒng)內將單獨的鏈接實時變成二維碼，然后通過激光刻蝕或者噴墨等手段將二維碼附著在我們要附著的商品或者物品上去。同時基于部分特殊功能，還需要配備計算機視覺識別的設備，對二維碼的有效性進行監(jiān)測，或者對需要關聯(lián)的商品進行多碼關聯(lián)等，也便剔除無效二維碼。

一物一碼技術與二維碼技術的應用

一物一碼包括二維碼，但不僅僅是二維碼，一物一碼本質是一個很寬泛的詞，但是今天就聚焦在二維碼，不然太發(fā)散可能講不清楚。

1.二維碼營銷方面

一物一碼營銷在快消品領域的應用，是指通過在商品的外包裝或者內包裝印刷相關的活動說明，消費者掃碼進入活動界面參與互動，例如目前做這塊比較出名的東鵬特飲，靠紅包蹭蹭蹭的銷量上漲，技術門檻高嗎？其實不然，只是常規(guī)手段。還有湖南最為出名的檳榔，一包二十，掃碼中10塊的都有，也讓檳榔的銷量蹭蹭漲。除此之外還有掃碼抽獎、掃碼集圖、N次中獎、指定中獎（指定區(qū)域、指定人群等）等等。企業(yè)增長的根本決定因素還是由市場購買率決定的，市場需求既定，同類購買率越高，企業(yè)增長越快，其實這和目前快消品的痛點分不開，很多企業(yè)都是主要做渠道維護、渠道營銷，基本無法直接面向消費者進行營銷，有了二維碼其實反而解決了觸達消費者的問題，自然能夠直接拉動貨架的銷售。

2.二維碼渠道管理方面

渠道管理是快消品企業(yè)的巨大痛點，緣何？費用核銷，每年大量的費用在渠道被截留，導致很多時候活動推不動，銷量增長不明顯；同樣的，要花費大量的人力成本全國督查竄貨問題，品牌商每年要花費大量的精力進行區(qū)域竄貨的摸排。二維碼做渠道管理有幾個方面的應用，一是作為出入庫的掃碼標記，每次出入庫進行掃碼識別，可有效的將不同的商品綁定在不同的經(jīng)銷商手里。二是多碼關聯(lián)，哪怕拆分箱子和產(chǎn)品本身，都能夠立馬識別貨品的來源在哪里。三是配合消費者活動，當大量用戶跨域掃碼參與活動時，本身產(chǎn)品有標記屬地，那就可能有針對性的進行竄貨核查。

3.二維碼防偽

將防偽單獨拎出來講，其實是對于防偽的重視。目前國內的防偽都是通過唯一編碼的驗證手段，這種方式比較簡單，同時也容易撕毀和替換。真正的二維碼防偽有幾個有效手段進行加強，不是簡單的在印刷廠搞一個編碼防偽系統(tǒng)，有點Low。

真正的高價值商品防偽一定要采取多碼關聯(lián)+掃碼預警

我們之前做的項目有幾個手段，一是通過機器識別讓多個二維碼實現(xiàn)綁定，拿白酒防偽來講，通過對白酒瓶蓋（內外蓋）、瓶身、標簽貼、瓶盒、瓶箱實現(xiàn)六碼關聯(lián)，為企業(yè)客戶提供一個自己的小程序查偽工具，任何一個部件的脫落或者不對版就能實現(xiàn)防偽提示。另外，哪怕以專門做茅臺假酒這種鉆孔取酒的造假手段，依然可以有效防范。通過在瓶蓋內加上二維碼，此二維碼每次掃碼都能記錄掃碼地點、時間、人員，從而對假酒進行提示，只要一開蓋掃過碼就不能進行二維碼防偽認證。

4.一物一碼與智能制造

智能制造可能還不足以描述，應該稱之為智慧制造。未來的制造業(yè)要想智慧化，必然要對每個原料、部件實現(xiàn)身份化，這樣可以實現(xiàn)所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、量化、可追溯化，當實現(xiàn)智慧生產(chǎn)后，往后那種大量召回的事件可能就會很少發(fā)生了。

當每個物件都有身份的時候，后臺的數(shù)據(jù)能夠有效的追蹤物料消耗情況，物料使用在哪里，出現(xiàn)問題可以直接進行對應物料的更換或者修復等等。具體可以想象的問題還有很多

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